出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

隨著冬奧會(huì)再次臨近，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的節(jié)奏再次被拉快。

張家口崇禮，最近迎來今冬首場(chǎng)大范圍降雪，萬龍滑雪場(chǎng)早在10月21日就率先開板，創(chuàng)下崇禮最早開板的紀(jì)錄；而在直播間，今年雙11期間戶外運(yùn)動(dòng)以268%的爆發(fā)系數(shù)領(lǐng)跑增長(zhǎng)。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破萬億元大關(guān)，達(dá)到10053億元——年輕人更是用真金白銀投票，小紅書“雪季穿搭”話題瀏覽量直線上升，雪服不再僅僅局限于功能護(hù)甲，而成為社交和個(gè)性表達(dá)的新寵。

前不久，新賽季首場(chǎng)國(guó)際A類賽事“2025-2026賽季國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪和單板滑雪大跳臺(tái)世界杯”開賽。

這次，中國(guó)專業(yè)戶外品牌TANBOER坦博爾出現(xiàn)在雪山之上。

作為賽事官方合作伙伴，TANBOER坦博爾在11月27日舉辦「與雪共舞，雪舞山巔」雪友聚會(huì)，并發(fā)布了全新滑雪服系列。

坦博爾將發(fā)布會(huì)搬進(jìn)冬奧賽場(chǎng)，用實(shí)景走秀與雪地派對(duì)重構(gòu)了戶外營(yíng)銷的想象邊界。在這里，雪板劃過之處不僅留下白色軌跡，更刻寫著中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化密碼。

坦博爾如何用26年，織就一件雪服的科技與靈魂？

一、“不炫技”的專業(yè)戶外品牌，才是對(duì)戶外的真正尊重

其實(shí)在整個(gè)戶外體系中，滑雪被行業(yè)普遍視為最能驗(yàn)證品牌技術(shù)力的「硬核賽道」之一。

原因不難理解，在戶外產(chǎn)業(yè)的金字塔尖，滑雪服是檢驗(yàn)品牌技術(shù)力的終極考場(chǎng)：零下幾十度的極寒、高速?zèng)_擊的雪粒、劇烈運(yùn)動(dòng)的汗液蒸發(fā)，每一項(xiàng)都是對(duì)裝備的極限拷問。

坦博爾的技術(shù)壁壘，始于對(duì)“御寒”這一冬日戶外原始需求的極致回應(yīng)。

從1999年以戶外羽絨科技為起點(diǎn)，到如今成長(zhǎng)為中國(guó)第四大本土專業(yè)戶外品牌，坦博爾走過了26個(gè)年頭。

彼時(shí)，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)充斥著低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品，但坦博爾靠著“耐穿”“質(zhì)量好”的羽絨服打下了口碑基礎(chǔ)，甚至被稱為“山東羽絨服之王”。

在坦博爾，一件成衣的成功上市，從原料甄選到工藝打磨，匠心精神貫穿于每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。坦博爾構(gòu)建透明可追溯的供應(yīng)鏈體系，并已實(shí)現(xiàn)100%核心羽絨原料溯源。每一件羽絨產(chǎn)品都有唯一的追溯碼，消費(fèi)者可以通過掃描追溯碼，了解羽絨的產(chǎn)地、采集方式、加工過程等信息，確保羽絨的來源合法、可持續(xù)。這不僅有助于提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，也有助于推動(dòng)整個(gè)羽絨行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

坦博爾還與北京服裝學(xué)院聯(lián)合成立“極寒科技實(shí)驗(yàn)室”，配備零下50℃極端環(huán)境模擬系統(tǒng)，為專業(yè)戶外服飾性能測(cè)試與驗(yàn)證提供科學(xué)保障，確保每款產(chǎn)品都能應(yīng)對(duì)復(fù)雜戶外場(chǎng)景。

這種長(zhǎng)期主義，既是以匠心品質(zhì)為核心的源頭，更為今日專業(yè)戶外系列埋下了種子。

不僅如此，坦博爾還成功從基礎(chǔ)保暖走向?qū)I(yè)賽場(chǎng)。

今年9月，坦博爾“雪舞山巔”的大秀，更是通過將場(chǎng)景、體驗(yàn)和內(nèi)容深度融合，構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間的價(jià)值觀共鳴，再次傳遞冰雪精神：與山同頻，與雪共舞。

在此期間，品牌還成為中國(guó)國(guó)家北歐兩項(xiàng)隊(duì)滑雪服飾贊助商、奧地利單板滑雪國(guó)家隊(duì)官方服飾供應(yīng)商，這兩支隊(duì)伍都將穿著坦博爾出征2026米蘭冬奧會(huì)——這不僅是商業(yè)合作，更是品牌能力與野心的宣告。

此外，坦博爾今年還攜手億角鯨科考團(tuán)隊(duì)共赴格陵蘭島，開展冰川“守護(hù)計(jì)劃”，于格陵蘭島的Diskobay搭建地面監(jiān)測(cè)站，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)格陵蘭島冰川的動(dòng)態(tài)變化和氣象數(shù)據(jù)。

可以說，這份成績(jī)單的背后，是坦博爾幾十年如一日對(duì)產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、供應(yīng)鏈體系等的持續(xù)優(yōu)化與堅(jiān)持。

二、藏在面料與工藝?yán)锏目萍甲o(hù)城河

在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的雙重加持下，坦博爾完成了品牌的自我升級(jí)和市場(chǎng)格局的重塑。

從羽絨服到滑雪服，坦博爾能否持續(xù)成為年輕人的“冬日搭子”？答案藏在每一次對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨。

人人都在講“科技”，坦博爾的底氣從何而來？

1、以科技創(chuàng)新，重新打造“第二肌膚”

現(xiàn)在買一件運(yùn)動(dòng)戶外滑雪服，消費(fèi)者通常會(huì)考慮哪些因素？

風(fēng)格？顏值？配色？或許最關(guān)鍵的，還有功能性與舒適度。一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外賽道的發(fā)展，以及近幾年常態(tài)化運(yùn)動(dòng)、深度戶外探險(xiǎn)的玩法普及，越來越多的運(yùn)動(dòng)戶外愛好者在挑選專業(yè)鞋服的過程中，都會(huì)重點(diǎn)關(guān)注“第二肌膚”——科技面料。

作為戶外服飾的功能性基石，科技面料的功能特性直接影響了服裝的防水、防風(fēng)、透氣性，而防護(hù)性及舒適度是決定穿著體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。

坦博爾做到超過90%的專業(yè)戶外服飾選用錦綸面料，其吸濕性、透氣性、耐磨性及低溫韌性均優(yōu)于滌綸，不僅有效提升產(chǎn)品質(zhì)量與使用壽命，更能確保在極端天氣與嚴(yán)苛環(huán)境中保持穩(wěn)定性能。

更難得的是，在滑雪服這個(gè)長(zhǎng)期被國(guó)際品牌壟斷的賽道上，坦博爾走出了自己的差異化路徑。

這次「與雪共舞，雪舞山巔」雪友聚會(huì)，坦博爾邀請(qǐng)了雪友分享他們對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)的熱愛與激情，并圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、產(chǎn)品功能解析與戶外生活方式展開深度對(duì)談。

專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)博主李天樂分享道，第一次滑雪完全是臨時(shí)起意，毫無準(zhǔn)備，并摔得特別慘，盡管如此，他仍然愛上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。隨著技術(shù)的提升，他逐漸開始在視頻平臺(tái)上分享自己的滑雪視頻，受到了不少網(wǎng)友的喜愛。

李天樂就從消費(fèi)者角度，提到一個(gè)滑雪愛好者們共同的痛苦：零下20攝氏度的雪場(chǎng)里，滑雪者的體感總在兩個(gè)極端間切換——滑行時(shí)汗流浹背，坐纜車時(shí)冷風(fēng)灌身，這樣的體驗(yàn)并不好。“滑雪服不僅要防風(fēng)防水，我覺得很重要的一點(diǎn)是要做到能夠排汗，比如坐纜車或者休息的時(shí)候，專業(yè)品牌應(yīng)該考慮排汗功能。”

而這次坦博爾全新滑雪系列采用DERMIZAX科技面料，其防風(fēng)防水同時(shí)兼具透濕耐磨性能，實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示其耐磨性能超過20000次，靜水壓和透濕率分別能達(dá)到20000mmH?O和10000g/m2/24h以上，為應(yīng)對(duì)復(fù)雜雪場(chǎng)環(huán)境提供了可靠保障。

同時(shí)，坦博爾借鑒了鯊魚鰓部呼吸的水流交換原理，研發(fā)出TANBOER TECH HEAT FLOW「汽流盾」熱濕管理系統(tǒng)，也提供了導(dǎo)濕通道。比如，當(dāng)滑雪者處于高強(qiáng)度滑行狀態(tài)時(shí)，身體產(chǎn)生的汗?jié)裾羝ㄟ^這些通道快速向外擴(kuò)散；當(dāng)運(yùn)動(dòng)停止時(shí)，通道結(jié)構(gòu)又能有效阻隔冷空氣侵入，維持相對(duì)穩(wěn)定的體感溫度。

所以一件優(yōu)秀的滑雪服，早已不止于靜態(tài)保暖，而是要能在運(yùn)動(dòng)中動(dòng)態(tài)管理熱濕平衡，才能帶來不一樣的穿著體驗(yàn)。

2、跳出「只卷參數(shù)」的行業(yè)慣性

除了專業(yè)品牌之間比拼的“面料科技力”，坦博爾還相當(dāng)關(guān)注真實(shí)的使用場(chǎng)景。

很多國(guó)外品牌雖然有技術(shù)壁壘，但卻并不了解中國(guó)人的滑雪習(xí)慣。

而基于對(duì)中國(guó)滑雪者體型數(shù)據(jù)的積累，以及對(duì)不同滑行姿態(tài)的模擬分析，坦博爾優(yōu)化版型，采用4D動(dòng)態(tài)裁剪方案。

這樣一來，基于3D人體工學(xué)剪裁與滑姿動(dòng)態(tài)模擬，增加了運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的動(dòng)態(tài)考量，在肩部、肘部和膝部等關(guān)節(jié)活動(dòng)區(qū)域進(jìn)行了特殊優(yōu)化，確保滑雪者在各種技術(shù)動(dòng)作中都能保持舒適與靈活。

可以說，坦博爾通過科技防護(hù)降低探索門檻，讓初學(xué)者敢上雪道；通過動(dòng)態(tài)舒適延長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)，讓資深玩家享受過程，最終指向與自然為友的核心主張：裝備的意義不是征服自然，而是讓人在自然中更自在。

三、在產(chǎn)品之外，獲得價(jià)值感與幸福感

在當(dāng)今全球消費(fèi)市場(chǎng)中，中國(guó)品牌的崛起無疑是一個(gè)引人注目的現(xiàn)象。

在艾媒金榜發(fā)布的《2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng)》榜單中，就有116個(gè)中國(guó)品牌入選，占比高達(dá)23.2%。

在全球舞臺(tái)上，正在出現(xiàn)越來越多中國(guó)企業(yè)的身影：比亞迪、華為、寧德時(shí)代、海爾……

這些企業(yè)雖然所屬行業(yè)賽道不同，但卻有相同的成功之道：在全球化語境下，中國(guó)品牌的文化表達(dá)不是對(duì)傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單復(fù)刻或?qū)Τ绷鞯拿つ孔冯S，而是通過創(chuàng)造和創(chuàng)新，將中國(guó)科技和審美轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代品牌的價(jià)值體系。

就拿聯(lián)名來說，近年來聯(lián)名營(yíng)銷爆火的原因不難理解——利用雙方的合作來增加產(chǎn)品的吸引力和獨(dú)特性，創(chuàng)造新的體驗(yàn)，從而引發(fā)市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

但聯(lián)名產(chǎn)品在兼顧顏值、時(shí)尚的前提下，到底能相互契合到什么程度，其中仍有無限空間。

而坦博爾本季產(chǎn)品與人類滑雪起源地阿勒泰聯(lián)名，從雪山脈絡(luò)與自然光影中汲取靈感，將朝霞、極光等自然色彩凝練于設(shè)計(jì)之中，致敬游牧民族與自然共生的百年智慧。

阿勒泰是滑雪愛好者的天堂，更是人類滑雪的起源地，這樣的聯(lián)名不僅僅讓每一件雪服都成為承載滑雪文化的載體。而是通過產(chǎn)品之美，洞見滑雪之美；更通過阿勒泰風(fēng)景之美，反哺產(chǎn)品之美。

坦博爾沒有復(fù)制西方戶外模板，而是在構(gòu)建一個(gè)「中國(guó)視角下的全球戶外敘事」，這種價(jià)值觀的獨(dú)特性，正成為中國(guó)戶外品牌在全球市場(chǎng)突圍的軟實(shí)力。

在這個(gè)追求即時(shí)滿足的時(shí)代，坦博爾用26年光陰證明：真正的專業(yè)主義不需要喧囂的宣言。坦博爾的專業(yè)，不止于實(shí)驗(yàn)室的參數(shù)與賽場(chǎng)的成績(jī)，更在于它始終站在「人」的角度思考。

讓科技隱于無形，讓自然回歸主角。當(dāng)雪季來臨，這或許就是中國(guó)戶外品牌最生動(dòng)的回應(yīng)：

不是征服雪山，而是與雪山成為朋友。